Durante mucho tiempo fue Nueva York, sigue aún en Berlín, Madrid, Tokio, Sydney, Miami, Estambul, Moscú??? Y desde hace dos años también El Salvador. Nuestro país, al menos en el terreno de la moda, entró en el primer mundo en 2015 con la llegada del El Salvador Mercedes-Benz Fashion Week. Desde entonces, el evento se ha consolidado y ya va por la tercera edición, que se realizará en el Crowne Plaza Hotel entre el 21 y 24 de marzo.
¿Qué es un Mercedes-Benz Fashion Week? Esa la primera inquietud que surge. ¿Cuál es la diferencia con otros fashion week que se han organizado en el país en años anteriores? Quizás la principal sea el nombre del patrocinador, la marca automotriz alemana, que unifica los eventos a lo largo del planeta, lo cual perfila una línea universal y un standard de calidad superior. Otra de las características es su exclusividad, ya que no se venden entradas, solo se accede por invitación.
El primer Mercedes-Benz Fashion Week fue en Nueva York, en 2007. Fue ese año en el que la prestigiosa marca alemana de carros decidió ser el sponsor principal de la Semana de la Moda con más tradición en todo el mundo. Lo hizo ininterrumpidamente desde entonces hasta 2015. A Nueva York se le unieron Berlín, Sydney, Madrid, Miami, México, Amsterdam, Doha y muchos más, inclusive en la región, como los casos de Costa Rica, Panamá, Guatemala, Nicaragua y República Dominicana.
La idea -no importa si es en Qatar u Holanda, Costa Rica o China- es unir dos mundos, el de la moda y el de los carros de lujos, bajo algunos atributos que tienen en común: la innovación, el glamour y el liderazgo.
Algo de historia
En realidad, los Fashion Weeks nacieron en 1943 y, como no podía ser de otra manera, fue Nueva York. Surgió como consecuencia de la Segunda Guerra Mundial. Por ese entonces, París, la capital de la moda, estaba bajo amenaza alemana y no era un lugar seguro para que los expertos de la industria de la moda -incluyendo periodistas- viajaran como lo hacían con anterioridad para ver las colecciones europeas.
Eleanor Lambert, por ese entonces directora de Prensa de The Costume Institute, vio una oportunidad. Organizó algo que llamó Press Week para presentar a la prensa local las colecciones de los diseñadores americanos, todos en la misma semana y en un solo lugar: el Plaza Hotel, un lugar emblemático. De esa manera, incluso revistas como Vogue y Harper’s Bazaar, que anteriormente miraban con desdén a los diseñadores estadounidenses empezaron a darle reconocimiento.
Todo fue novedoso y muy práctico, ya que cuando los periodistas viajaban a Europa debían visitar los showrooms de cada uno de los diseñadores en diferentes lugares. Sin querer, había nacido el New York Fashion Week. En la primera edición se exhibieron colecciones de 53 diseñadores.
Una vez acabada la guerra, Europa terminó adaptando el formato de Eleanor Lambert bajo el nombre de Fashion Week, donde las cuatro más importantes son París, Nueva York, Milán y Londres. París lo hizo dos años después, en 1945, una vez acabada la II Guerra Mundial. Milán se unió en 1958 y Londres, recién en 1984.
En el caso de las “big four” tiene lugar dos veces al año, en febrero y en septiembre. En la primera se presentan las colecciones de los grandes diseñadores para otoño-invierno y en la segunda las de primavera-verano. Nueva York también fue pionera en eso de tener un “title sponsor”. Tuvo varios, pero desde 1987 adoptó el nombre de Mercedes-Benz. Luego siguieron otros como Berlín, Miami, Estambul, Tokio, Beijing, Amsterdam??? y hasta la famosa pasarela de Cibeles cambió de nombre. Se sigue haciendo en la Plaza Cibeles, pero desde 2011 se llama Madrid Mercedes Benz Fashion Week. La onda expansiva llegó a Latinoamérica: México, Panamá, Dominicana, Chile, Costa Rica??? y desde hace dos también El Salvador.