Hilton Worldwide lanzó está semana una nueva marca de hoteles independientes: Tapestry Collection, una línea de lujo que le apuesta a conquistar a los viajeros más jóvenes.
El estreno de la nueva marca se producirá exclusivamente en Estados Unidos. Se trata de la marca número 14 de la compañía y de la segunda colección tras la presentación de Curio en 2014.
De acuerdo con un comunicado de prensa emitido por la cadena estadounidense, siete hoteles ya han firmado cartas de intención con la marca en las siguientes ciudades: Siracusa (Nueva York); Chicago, (Illinois); Nashville (Tennessee); Warren (Nueva Jersey); Hampton (Virginia), y dos en Indianápolis (Indiana).
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La colección cuenta, además, con 35 ofertas en proceso y se espera para el tercer trimestre de 2017 la primera propiedad se convierta en Tapestry Collection. En los próximos meses se anunciarán más detalles de la colección.
Hilton espera que la reconversión del primer hotel bajo la nueva marca esté lista para el tercer trimestre del año y afirma que mantiene conversaciones con otras 35 propiedades.
“El lanzamiento de Tapestry Collection by Hilton extiende la estrategia de crecimiento probada de Hilton, que se centra en el desarrollo de marcas claramente definidas orgánicamente para aumentar nuestra presencia global, crear más opciones de hotel para los huéspedes existentes y atraer a nuevos huéspedes”, señala Christopher J. Nassetta, presidente y CEO de Hilton.
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¿Cuál es el concepto?
Tapestry es lo que el sector hotelero denomina una soft brand. Son colecciones de hoteles independientes que mantienen sus propios nombres y liderazgo, pero cumplen con los estándares de la empresa matriz y aprovechan los programas de fidelización, los canales de distribución y la comercialización.
Muchas cadenas hoteleras han apostado en los últimos tiempos por lanzar marcas de este tipo y ahora se ha sumado Hilton.
“Tapestry Collection by Hilton nos permitirá ofrecer lo mejor de ambos mundos a los viajeros que buscan una experiencia de hotel independiente, pero también quieren la consistencia y tranquilidad que esperan de Hilton”, asegura el presidente de la hotelera.
Con Tapestry Collection by Hilton damos respuesta a los deseos de nuestros huéspedes y propietarios de poder contar con una nueva opción convincente para una marca de colección de lujo”, afirmó Mark Nogal, director global de Curio – A Collection by Hilton y Tapestry Collection by Hilton.
“Un ‘tapiz’ es un tejido artístico único, lo cual es el nombre ideal para nuestra nueva colección de hoteles dedicados específicamente a ser diferentes”, añadió.
Los huéspedes de Tapestry Collection by Hilton podrán beneficiarse de Hilton HHonors, el galardonado programa de lealtad para las 14 marcas hoteleras inconfundibles de Hilton, que atienden una presencia cada vez mayor con 60 millones de miembros en 104 países.
Hilton ha lanzado varias marcas en la última década, incluyendo Home2 Suites by Hilton en 2009, Curio y Canopy by Hilton en 2014 y Tru by Hilton en 2016. Juntos han añadido 20.000 habitaciones más a la compañía.