“Es el marketing, estúpido”. Con esta aguda frase cerró Fernando Palomo, su más reciente artículo de opinión en EDHdeportes.com, en la que deja claro el papel que han tenido los medios de comunicación, la visión empresarial y el sentido de organización que ahora permite a los amantes del fútbol disfrutar de la Liga de Campeones de Europa.
Y no es el única competencia de fútbol de clase mundial que ha estado ligada al periodismo. La Copa America ha tenido en el periodismo a uno de sus mejores aliados desde hace 102 años, y desde más de 112 años también el Tour de Francia.
Al inicio de su reflexión titulada “Es el marketing”, Palomo es directo en afirmar que “La idea de un torneo continental que enfrentara a los campeones de cada una de las ligas europeas en competencia surge desde el periodismo”.
Y no podían ser más acertados los comentarios del presentador de la cadena deportiva ESPN que ahora, cuando en El Salvador dirigentes de la Primera División del fútbol han impuesto un cobro de $84.75 como condición para que los periodistas escrito ingresen a los estadios a hacer su trabajo. Por supuesto que es el primer país en el planeta fútbol donde se impone este tipo de medida. “Insólita” en todo el término de la palabra según Palomo.
En el caso de la Liga de Campeones, su génesis fue en el cuerpo de editores del diario francés L’Equipe, dirigidos por Gabriel Hanot y Jacques Ferran, “coincidieron que para dejar al lado la adjudicación subjetiva de títulos como “el mejor equipo de Europa”, ese continente tenía que enfrentar a los campeones para que el ganador de ese torneo se adueñara verdaderamente de ese apelativo”, escribe el comentarista de la cadena ESPN.
En el caso de la competencia por excelencia en América, fue el 15 de octubre de 1913 cuando visionarios personajes se propusieron hacer un torneo sudamericano en el que se disputara un trofeo denominado “Copa América”. Al día siguiente se publicó en el periódico La Argentina: “La Asociación Argentina de Football resuelve realizar anualmente un concurso de football instituyéndose al efecto la Copa América”.
De eso ha pasado más de un siglo, a la sazón esa copa es la más antigua competencia en el globo y ahora más que nunca tiene como aliados a cadenas de televisión y a periódicos, como su canal de acceso hacia el marketing de la competencia. En las últimas ediciones de la Copa América se repartieron más de 5,500 credenciales para periodistas a quienes se les ofrecen todas las garantías para realizar su trabajo.
El otro fenómeno deportivo global, el Tour de Francia se gestó en la redacción de un periódico: en el diario deportivo l’Auto, como iniciativa del periodista Géo Lefèvre, y 112 años después se televisa a 190 países y más de 2 mil comunicadores le dan cobertura, por supuesto sin pagar por sus credenciales.
Con todo este panorama, en el fútbol de El Salvador, según Palomo “necesitado de una reinvención, es urgente reconocer que, además de creer en la formación de jugadores y los escenarios de juego y entrenamiento como áreas por mejorar y fundamentales para el crecimiento del juego en El Salvador, la otra: “es el marketing, estúpido”.