Por cuarto año consecutivo, las marcas Apple y Google se situaron en el primer y segundo lugar, respectivamente, del índice Best Global Brands que realiza la consultora Interbrand, especializada en estrategias, y análisis de marcas, diseño corporativo y gestión de marca digital.
El ranking, que en lista a 100 compañías mundiales, reveló que Apple tiene en este momento un valor de 178,119 millones de dólares, es decir, un 5% más que el año pasado; mientras que el valor de Google bajó un 11%, pero aún así es la segunda marca más valiosa del mundo, con una cifra de $133,252 millones.
Otra marca cuyo valor en el mercado también diminuyó, en un 7%, es Coca Cola, pero logró situarse en el tercer lugar, con 73,102 millones de dólares.
De 2015 para 2016, la que se elevó en el mayor porcentaje es Facebook, cuyo valor creció un 48%, alcanzando un valor de $32, 593 millones.
La que disminuyó más fue IBM que, aunque logró entrar en el quinto lugar del ‘top five’ de las más valiosas del mundo, bajó un 19% por ciento, hasta llegar a valer $52,500 millones.
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Lo novedoso del listado son las marcas Hewlett Packard Enterprise, que entró por primera vez al “ranking” para colocarse en la posición 44 (con un valor de $11,027 millones). HP logró la posición 48 (con $10,386 millones), y Dior entró en la 89 (con $4,909 millones).
La última en ingresar al ranking es Tesla, que se situó en el último lugar, en el número 100, con un valor de $4,011 millones.
Como dato curioso, la marca Coca Cola, que ocupó 12 años el primer lugar en el pasado, es una de las tres del ‘top ten’ 2016 que en el último quinquenio ha bajado su valor, sin embargo, logró colarse en los tres primeros lugares.
Coca Cola valía en 2012 $77,839 millones y este año vale $4,737 millones menos.
La marca que más creció este año, respecto a 2015, es Facebook y la que más bajó fue IBM.
Este gráfico muestra el comportamiento de los valores en millones de dólares que, durante el último quinquenio, han tenido las marcas que este año se posicionaron en el ‘top ten’ de las mejores marcas alrededor del mundo.
