Considerado uno de los mejores especialistas en Branding de España y Latinoamérica, Andy Stalman, con un carisma y liderazgo impresionante, explica en su libro BranOffOn cómo la marca no es solo un logotipo antojadizo con formas y colores, sino que tiene que ver con lo que la gente dice, siente o piensa sobre un producto o servicio.
Al escuchar o leer las entrevistas que le han hecho a Stalman o a Mr. Branding como es conocido, uno se da cuenta que no es alguien más hablando de superación, sino de cómo potenciar tu marca, la marca de tu empresa, ser diferente con ideas, estrategias, marketing, innovación y creatividad.
Stalman, en su exitoso libro BrandOffOnn habla de cómo la esencia de tu marca, los valores, el ADN, el espíritu es lo que hace la diferencia.
Te habla de ser auténtico y no perder la perspectiva, no dejarse llevar simplemente por el ritmo o crecer en función de un mercado, sino tener claridad de hacia dónde se quiere llegar.
Además detalla la estrategia de las cinco Cs, fundamentales para un branding exitoso: la coherencia, la consistencia y la constancia, ( ya que no se puede pensar en construir un branding hoy sí y mañana no, debe ser una construcción permanente).
Las otras dos Cs son la confianza y el contenido, ya que si este último no es relevante, no es importante y no emociona, para qué y por qué la gente querrá consumir ese producto y menos compartirlo. “En 2014 murió la primera etapa de las redes sociales, que era la cantidad, el mayor desfile de egos de la humanidad, yo fb, yo twitter, pero ahora hay que recuperar la utilidad de la presencia digital, lo que significa que el contenido sea de calidad para que la gente lo consuma, que evoluciones en like en buy”, detalló Stalman en una entrevista.
En una entrevista para El Diario de Hoy, Stalman lo detalla claramente, el mundo está cambiando, ya no es ir caminando y ver una vitrina, sino el mundo on line.
“A partir de Internet las redes sociales, las apps, los smartphones, etc., están reconfigurando la manera de construir marca, de comunicar y de vender. Ahora las marcas tienen que evolucionar de estar solamente en el mundo offline a estar también en el online”
¿Pero qué significa para una marca estar on line? ¿Qué le ofrece estar online? ¿Cuáles son las ventajas de estar on line? Todas esas preguntas tienen una respuesta descomplicada pero que puede dar un giro a tu forma de querer posicionar tu marca, más en un mundo cada vez más competitivo, pero al que no hay que temerle.
¿Qué me mueve a mí a interesarme por una marca? ¿Qué tiene de especial ese producto o servicio? ¿Cuál es el contenido que me brinda ese producto o servicio? ¿Es importante para mí? ¿Qué me brinda? ¿Tiene prestigio? ¿Me dará prestigio a mí consumirla? ¿Por qué elegir esa marca? ¿Es relevante para mi vida?
Stalman brindará una cátedra sobre branding este 7 de septiembre en el Hotel Crown Plaza desde las 7:30 a.m. hasta la 1:00 p.m. con una inversión de $125. Mayor información en el teléfono 2231-7999.