El año pasado, Old Skool logró vender 16,000 pares de zapatillas Vans en el mercado local, con un crecimiento del 20%, a diferencia del año previo.
La marca estadounidense ingresó al mercado salvadoreño en 2010 y se puso muy de moda entre el público millennials y los amantes del deporte extremo, el surf, el skate, el bmx, el arte, y la música.
Los consumidores pagan desde $55 hasta $79 dólares por un par de sus zapatillas preferidas.
En la actualidad, opera con cinco tiendas (dos en Metrocentro, y las otras en Multiplaza, Galerías y Santa Ana), las cuales se establecieron con una inversión total de $1.1 millones de dólares.
Anualmente importa unos 20,000 pares de zapatos.
Participación de mercado
La buena racha que ha tenido la franquicia en el mercado local, en donde ha logrado una participación del 19%, es suficiente para que Old Skool abra una sexta sucursal, la cual estará ubicada en San Miguel.
Para un mediano plazo, la empresa proyecta salir de las fronteras salvadoreñas. El mercado al que le ha puesto el ojo es Guatemala, en donde proyecta abrir dos puntos de venta.
Ian Guardado, gerente general de Old Skool para El Salvador, describió que Vans es un calzado que se adapta a las exigencias del mercado salvadoreño con las líneas “Surf” y “Classics”, ésta última considerada su producto estrella.
“El calzado incorpora las nuevas tendencias y tecnologías del mercado”, comentó la semana pasada durante la celebración de los 50 años de la existencia de Vans en el mundo.
La zapatilla formó parte de la generación de los padres de los “millennials” y en su aniversario se han revivido los modelos en colores retro, de los 70 y 80. Fue fundada por Paul Van Doren y en la actualidad tiene presencia en 80 mercados.