La Fundación Rafael Meza Ayau realizó esta mañana una capacitación sobre manejo de marca, identidad y comunicación. El evento se realizó para mejorar los conocimientos de representantes de 14 organizaciones sin fines de lucro y fundaciones.
El taller fue impartido por los consultores de marketing Mark Steele-Mortimer, de Canadá, y Claudia Ante, de Colombia.
En las exposiciones se resaltó que el branding, o la identidad como marca, suele ser un aspecto descuidado en organizaciones sin fines de lucro. Steele-Mortimer expresó que la creación de una marca es algo que depende de toda la organización, le pertenece a todos los miembros y no solo al departamento de mercadeo o comunicación.
Por su parte, Claudia Ante explicó que no existe nada de malo en esforzarse por posicionar una marca. En el caso de Organizaciones No Gubernamentales (ONG) y fundaciones, se trata no de una labor por atraer consumidores, sino por recursos: donaciones, voluntarios, alianzas, etc.
La capacitación es parte del nuevo esfuerzo de Fundación Rafael Meza Ayau por apoyar y capacitar a miembros de otras organizaciones aliadas que trabajan por mejorar las condiciones de vida en El Salvador.